Obećani su nam hologrami otkad zamišljamo budućnost. Od molbe princeze Leije u Ratovima zvijezda do blještavih gradskih pejzaža u Blade Runneru, lebdeća, opipljiva slika bila je ultimativni simbol tehnološkog napretka. Pa ipak, uđite danas u bilo koji trgovački centar, sajam ili korporativno predvorje i čini se da je ta budućnost vječno na čekanju.

Dakle, što se dogodilo? Zašto hologrami-san-nisu postali alat?

Godinama sam gledao klijente koji su oduševljeni idejom, samo da bi se susreli s poraznom realnošću: cijene od milijun-dolara, sobe koje su morale biti-crne i sadržaj za koji je bio potreban fizičar za stvaranje. San nije samo odgođen; bio je, za sve praktične poslovne svrhe, slomljen dizajnom.

Ali nešto se ključno pomaknulo. Ne čekamo više na znanstveno-fantastičnu fantastiku. Osmislili smo način da to zaobiđemo. Ovo nije priča o pojeftinjenju holograma; radi se o spoznaji da smo postavili potpuno pogrešno pitanje.

Četiri nepomična zida (zašto se "prava" stvar ne može mjeriti)

Neuspjeh nije bio nedostatak mašte. Bila su to četiri zida temeljena na fizici- i ekonomiji-koja nikakva nada nije mogla probiti.

1. Proračun "jednoroga": rješenje u potrazi za problemom​

Prava laserska holografija nije bila skupa; bilo je pretjerano. Govorimo o laboratorijskoj-opremi koja košta više od kuće, a zahtijeva namjensku mračnu-prostoriju izoliranu od vibracija. Jednom sam ponudio klijentu 500.000 dolara za jedan jednobojni zaslon veličine tostera. Njihovo pitanje je bilo savršeno: "Što da radim s tim?" Nije bilo povrata ulaganja, samo istraživanje i razvoj.

2. Problem "Kristalnog pehara": Lijep i beskoristan​

Čak i ako ste imali proračun, tehnologija je bila srceparajuće krhka. I najmanje ambijentalno svjetlo bi ga ispralo. Prejako zatvaranje vrata zamutilo bi sliku. To su bile izložbene dive-nastupale su samo u savršenim, tihim, mračnim uvjetima. Stvarni svijet maloprodaje, događanja i ureda sastoji se od vibracija, sunčeve svjetlosti i kaosa. Bio je to temeljni nesklad.

3. Pustinja sadržaja: 3D kamera za nigdje​

Ovo je bio tihi ubojica. Recimo da ste kupili sustav. Što biste pokazali? Stvaranje sadržaja zahtijevalo je ili 100.000 dolara vrijednu svjetlosnu-kameru ili tim specijaliziranih 3D umjetnika koji rade na opskurnom softveru. Ekosustav je bio jalov. Posjedovali ste Ferrari bez cesta za vožnju.

4. Noćna mora implementacije: to nije bio proizvod, to je bio projekt​

Svaka instalacija bila je prilagođena inženjerska pothvat-ožičenja, kalibracije, kontrole klime. Bilo je to kao da svaki put postavljam muzejski eksponat. Skaliranje na 10 lokacija? Zaboravi. Ovo nije bila tehnologija; bila je to zanatska izrada po narudžbi, a posao se ne temelji samo na zanatskoj vještini.

Zaokret: projektiranje "Wow", a ne "kako"

U HDFocusu smo prestali pokušavati razbiti fiziku. Umjesto toga, postavili smo bolje pitanje: "Što ljudi zapravo doživljavaju kao 'hologram' i kako taj osjećaj možemo pouzdano prenijeti svugdje?"

Shvatili smo da cilj nije rekonstruirati svjetlosno polje (kako). Cilj je bio stvoriti neosporan, visceralni osjećaj 3D objekta koji lebdi u svemiru (wow). Ovaj pomak fokusa s optičke čistoće na percepcijski učinak promijenio je sve.

Naši obožavatelji 3D holograma odgovor su na to preformulirano pitanje. Nisu jeftiniji hologrami; oni su pametnije rješenje za prvobitnu želju.

Kako smo srušili svaki zid:

• Protiv "proračuna jednoroga":​ Koristimo modularne,-serijski proizvedene komponente-motore velike-brzine, guste LED trake,--računalstvo na policama. Rezultat je cijena koja se mjeri u tisućama, a ne u milijunima. "Čarolija" je u sinkroniziranom softveru, a ne u egzotičnom hardveru.
• Protiv "Kristalnog pehara":​ Naši navijači stvoreni su za borbu. Aluminijski okviri, industrijski ležajevi i ultra{1}}jarka LED svjetla koja se smiju sunčevoj svjetlosti. Rade 24/7 u izlozima trgovina i preživljavaju-dostavu širom zemlje na sajmove. Pouzdanost je temelj iluzije.
• Protiv "pustinje sadržaja":​ Sadržaj stvarate pomoću alata koje već imate. Upotrijebite 3D model svog dizajnera proizvoda, animaciju svoje oglasne agencije ili odaberite iz naše biblioteke predložaka. Prenesite standardnu ​​video datoteku. Mi se bavimo konverzijom. Sadržaj smo pretvorili iz prepreke u pozivnicu.
• Protiv "noćne more implementacije":​ To je obožavatelj. Montirate ga ili postavite na postolje. Priključite ga. Spojite ga na WiFi. Sadržaj prenosite s nadzorne ploče u oblaku. Pripravnik to može postaviti za 15 minuta. Deset jedinica traje neznatno dulje od jedne.

Nova stvarnost: Što se događa kad se zidovi sruše

Kada uklonite prepreke, prestajete govoriti o tehnologiji i počinjete omogućavati rezultate:

• Trgovac na malo​ ne kupuje "hologram". Kupuju 25% povećanje angažmana izloga i zaslon koji čini da njihov proizvod izgleda kao da je iz budućnosti.
• Planer događaja​ ne iznajmljuje "trik". Oni iznajmljuju središnju foto-opciju koja jamči da će štand njihovog klijenta dominirati društvenim medijima.
• Brand Manager​ ne naručuje "instalaciju". Naručuju emocionalno, opipljivo iskustvo priče svoje robne marke u korporativnom lobiju.

Alat nestaje, a rezultat zauzima središnje mjesto.

Dakle, zašto ne koristimo holograme?

Stari odgovor:​Zato što su bili zarobljeni iza zidova cijene, krhkosti i složenosti.

Novi odgovor:​Mi radimo. Jednostavno smo prestali nemogući san nazivati ​​tim imenom i počeli graditi moguću, utjecajnu stvarnost na njegovom mjestu.

Budućnost impresivnog zaslona nije stigla uz prasak znanstvenog otkrića, već uz tiho zujanje dobro-konstruiranog ventilatora koji savršeno obavlja svoj posao u svijetlom, neurednom, prekrasnom stvarnom svijetu.

Od "Zašto ne?" na "Što ako?"

Ako je vaš mentalni model holograma i dalje princeza Leia, uvijek ćete biti razočarani. Ali ako promijenite svoj model na "neizostavan 3D vizualni angažman", igra se mijenja.

Istražimo vaše "Što ako?":

Pokrenite virtualni pilot.​ Pošaljite nam svoje dimenzije prostora i cilj. Napravit ćemo za vas prilagođeni koncept sadržaja i simulirati njegov utjecaj na vaše okruženje-bez obveze, samo vizija. [Pokrenite pilot]

Razgovarajte s inženjerom, a ne s prodavačem.​ Imajmo 20-minutno tehničko i strateško razmišljanje. Donesite svoj najteži prostorni ili sadržajni izazov i osmislimo put kroz njega. [Rezervirajte Brainstorm]

Zidovi su spušteni. Što ćete graditi na otvorenom prostoru?